Discours de domination
Traian Toma énumère trois croyances fondamentales des masculinistes: on vivrait dans une société gynocentrique et les hommes seraient invisibilisés; les femmes seraient biologiquement programmées pour maximiser leurs ressources reproductives; et les hommes devraient adopter des traits alpha ou sigma s’ils veulent réussir. «C’est une conception assez rigide de la masculinité, qui tourne autour du concept de la domination», note-t-il.
Le doctorant a plongé dans le réseau TikTok pour explorer 10 mots-clés qu’il a relevés grâce à une revue de la littérature préalable, regardant de 200 à 300 vidéos par mot-clé. Il a finalement sélectionné 670 vidéos qui véhiculaient l’une des trois croyances fondamentales.
Il a ensuite codé et analysé les vidéos en recourant au modèle théorique de Sophia Rothut et ses collègues, qui définissaient 12 techniques qui rendent les idéologies extrémistes plus digestes pour le grand public. Traian Toma a pu mettre en lumière 3 éléments supplémentaires utilisés dans les vidéos sur TikTok: le recours à des composants sonores et musicaux, l’interaction avec le public dans la rue (de type microtrottoir) et l’apparence scientifique. «Ces personnes s’approprient de la musique et emploient beaucoup de jargon et de statistiques pour prouver leurs points. Il y a aussi beaucoup de cherry picking: elles vont sélectionner les réponses ou les études qui leur conviennent», remarque Traian Toma.